パブリシティ権とは？
シェア教科書的な定義
著名人の氏名や肖像などが持つ顧客吸引力を排他的に利用できる権利。広告や商品化で問題となる人格的・財産的利益である。
ざっくり言うと
有名人の名前や顔そのものに「人を引きつける看板価値」があり、その価値を勝手に商売に使わせないのがパブリシティ権です。肖像の経済的価値を守る発想です。
もう少し詳しく
パブリシティ権は、著名人の氏名、肖像、声などが持つ顧客吸引力を排他的に利用する利益です。人格権的側面と財産権的側面を持ち、肖像権や商標権とは別の文脈で論じられることが多い論点です。
具体例
サントリーの広告に大谷翔平選手を起用する場合、本人の許諾なく氏名や肖像を使うことはできません。芸能人やスポーツ選手を使ったEC広告でも頻繁に問題になります。
試験対策ポイント
肖像権との違いに注意しましょう。人格的利益だけでなく、顧客吸引力という経済価値を守る点がポイントです。
「パブリシティ権」のよくある質問
Q. パブリシティ権とは何ですか？わかりやすく教えてください
著名人の氏名や肖像などが持つ顧客吸引力を排他的に利用できる権利。広告や商品化で問題となる人格的・財産的利益である。 わかりやすく言うと、有名人の名前や顔そのものに「人を引きつける看板価値」があり、その価値を勝手に商売に使わせないのがパブリシティ権です。肖像の経済的価値を守る発想です。
Q. パブリシティ権は診断士試験のどの科目で出題されますか？
パブリシティ権は「経営法務」の科目で出題されます。経営法務（知的財産等）の分野に分類され、関連する概念と合わせて理解することが重要です。
Q. パブリシティ権の具体例を教えてください
サントリーの広告に大谷翔平選手を起用する場合、本人の許諾なく氏名や肖像を使うことはできません。芸能人やスポーツ選手を使ったEC広告でも頻繁に問題になります。
Q. パブリシティ権を効率よく覚えるコツは？
パブリシティ権を覚えるコツは、①まず定義を自分の言葉で言い換えること、②実際のビジネスや日常生活の具体例と結びつけること、③関連する用語とセットで比較しながら覚えることです。診断士AIの4択クイズで繰り返し出題されることで、記憶が定着します。