インフルエンサーマーケティングとは？
シェア教科書的な定義
SNSなどで影響力を持つインフルエンサーを活用して、製品・サービスの認知拡大や購買促進を図るマーケティング手法。従来の広告に比べ、消費者の信頼を得やすくターゲット層へのリーチ精度が高い。
ざっくり言うと
学校の人気者に「この文房具いいよ」と言ってもらう作戦。先生（企業の広告）が言うより、クラスの人気者（インフルエンサー）が言う方がみんな信じる。ただし「先生にお金をもらって言ってる」とバレると信用ガタ落ち。
もう少し詳しく
分類：メガ（100万フォロワー以上）、マクロ（10〜100万）、マイクロ（1〜10万）、ナノ（1万以下）。マイクロ・ナノの方がエンゲージメント率が高い傾向。ステルスマーケティング（ステマ）規制の強化により、PR表記の義務化が進んでいる。
具体例
コスメブランドがYouTuberにレビュー動画を依頼、ファッションブランドがInstagrammerに着用写真を投稿してもらう。ヒカキンやはじめしゃちょーなどのメガインフルエンサーだけでなく、フォロワー1万人程度のマイクロインフルエンサーの活用も増加。
試験対策ポイント
ステマ規制（景品表示法改正）との関連が時事問題で出やすい。「口コミ（WOM）マーケティング」の一形態として位置づけること。
よく比較される用語
インフルエンサーマーケティングは「SNSなどで影響力を持つインフルエンサーを活用して、製品・サービスの認知拡大や購買促進を図るマーケテ…」であるのに対し、インフルエンサーは「消費者の購買意思決定に影響を与える人物。SNSの普及により、インフルエンサーマーケティングが重要に。…」という違いがあります。
「インフルエンサーマーケティング」のよくある質問
Q. インフルエンサーマーケティングとは何ですか？わかりやすく教えてください
SNSなどで影響力を持つインフルエンサーを活用して、製品・サービスの認知拡大や購買促進を図るマーケティング手法。従来の広告に比べ、消費者の信頼を得やすくターゲット層へのリーチ精度が高い。 わかりやすく言うと、学校の人気者に「この文房具いいよ」と言ってもらう作戦。先生（企業の広告）が言うより、クラスの人気者（インフルエンサー）が言う方がみんな信じる。ただし「先生にお金をもらって言ってる」とバレると信用ガタ落ち。
Q. インフルエンサーマーケティングは診断士試験のどの科目で出題されますか？
インフルエンサーマーケティングは「企業経営理論」の科目で出題されます。マーケティング論の分野に分類され、関連する概念と合わせて理解することが重要です。
Q. インフルエンサーマーケティングの具体例を教えてください
コスメブランドがYouTuberにレビュー動画を依頼、ファッションブランドがInstagrammerに着用写真を投稿してもらう。ヒカキンやはじめしゃちょーなどのメガインフルエンサーだけでなく、フォロワー1万人程度のマイクロインフルエンサーの活用も増加。
Q. インフルエンサーマーケティングを効率よく覚えるコツは？
インフルエンサーマーケティングを覚えるコツは、①まず定義を自分の言葉で言い換えること、②実際のビジネスや日常生活の具体例と結びつけること、③関連する用語とセットで比較しながら覚えることです。診断士AIの4択クイズで繰り返し出題されることで、記憶が定着します。
Q. 次の説明に当てはまる用語は？
「SNSなどで影響力を持つインフルエンサーを活用して、製品・サービスの認知拡大や購買促進を図るマーケティング手法」