価格弾力性とは？
シェア教科書的な定義
価格変動に対する需要の変動の度合い。弾力性が高い＝価格変動で需要が大きく変動する。
ざっくり言うと
「100円のジュースが110円に値上げしたら買うのやめる」＝弾力性が高い。「1万円のiPhoneケースが1万1000円になっても買う」＝弾力性が低い。値段の変化にどれだけ敏感に反応するかの指標です。
もう少し詳しく
価格弾力性＝需要の変化率÷価格の変化率。弾力性>1なら「弾力的」（値上げすると売上が大きく減る）、弾力性<1なら「非弾力的」（値上げしても売上はあまり減らない）。代替品が多い商品、贅沢品、高額商品ほど弾力性が高い傾向。企業は自社商品の弾力性を考慮して価格設定を行う。
具体例
ガソリンは弾力性が低い（値上がりしても車は必要だから買う）。映画のチケットは弾力性が高い（値上がりしたらNetflixで済ませる）。ブランド品も弾力性が低い（価格で選んでいないから）。
試験対策ポイント
弾力性の定義と計算、弾力性が高い/低い商品の例が問われる。経済学の需要曲線とも関連。
「価格弾力性」のよくある質問
Q. 価格弾力性とは何ですか？わかりやすく教えてください
価格変動に対する需要の変動の度合い。弾力性が高い＝価格変動で需要が大きく変動する。 わかりやすく言うと、「100円のジュースが110円に値上げしたら買うのやめる」＝弾力性が高い。「1万円のiPhoneケースが1万1000円になっても買う」＝弾力性が低い。値段の変化にどれだけ敏感に反応するかの指標です。
Q. 価格弾力性は診断士試験のどの科目で出題されますか？
価格弾力性は「企業経営理論」の科目で出題されます。マーケティング論の分野に分類され、関連する概念と合わせて理解することが重要です。
Q. 価格弾力性の具体例を教えてください
ガソリンは弾力性が低い（値上がりしても車は必要だから買う）。映画のチケットは弾力性が高い（値上がりしたらNetflixで済ませる）。ブランド品も弾力性が低い（価格で選んでいないから）。
Q. 価格弾力性を効率よく覚えるコツは？
価格弾力性を覚えるコツは、①まず定義を自分の言葉で言い換えること、②実際のビジネスや日常生活の具体例と結びつけること、③関連する用語とセットで比較しながら覚えることです。診断士AIの4択クイズで繰り返し出題されることで、記憶が定着します。