ブランド拡張とは？
シェア教科書的な定義
既存ブランド名を新しいカテゴリーの製品に使用すること。ブランド資産の活用と、失敗時のブランド毀損リスクがある。
ざっくり言うと
人気ラーメン屋が「うちのブランドで冷凍餃子も出そう」とすること。ラーメンの評判（ブランド資産）を餃子にも使える。ただし、餃子がまずかったらラーメンの評判まで落ちるリスクもある。
もう少し詳しく
ブランド拡張の成功条件：①元ブランドのイメージと新カテゴリに「フィット感」がある②元ブランドのエクイティが十分に高い③新カテゴリでも品質を維持できる。失敗すると「ブランド希薄化」が起きる（元ブランドのイメージが薄まる・傷つく）。
具体例
ヤマハ：楽器→バイク→ボート（ブランド拡張の成功例）。ハーレーダビッドソン：バイク→香水（失敗例。バイクのイメージと香水が合わなかった）。無印良品はほぼ全カテゴリに拡張成功（シンプル・質が良いというブランドコンセプトが幅広く適用可能だったため）。
試験対策ポイント
ブランド拡張の成功条件と失敗リスク（ブランド希薄化）が問われる。成功例・失敗例を覚えておくと事例問題に強い。
「ブランド拡張」のよくある質問
Q. ブランド拡張とは何ですか？わかりやすく教えてください
既存ブランド名を新しいカテゴリーの製品に使用すること。ブランド資産の活用と、失敗時のブランド毀損リスクがある。 わかりやすく言うと、人気ラーメン屋が「うちのブランドで冷凍餃子も出そう」とすること。ラーメンの評判（ブランド資産）を餃子にも使える。ただし、餃子がまずかったらラーメンの評判まで落ちるリスクもある。
Q. ブランド拡張は診断士試験のどの科目で出題されますか？
ブランド拡張は「企業経営理論」の科目で出題されます。マーケティング論の分野に分類され、関連する概念と合わせて理解することが重要です。
Q. ブランド拡張の具体例を教えてください
ヤマハ：楽器→バイク→ボート（ブランド拡張の成功例）。ハーレーダビッドソン：バイク→香水（失敗例。バイクのイメージと香水が合わなかった）。無印良品はほぼ全カテゴリに拡張成功（シンプル・質が良いというブランドコンセプトが幅広く適用可能だったため）。
Q. ブランド拡張を効率よく覚えるコツは？
ブランド拡張を覚えるコツは、①まず定義を自分の言葉で言い換えること、②実際のビジネスや日常生活の具体例と結びつけること、③関連する用語とセットで比較しながら覚えることです。診断士AIの4択クイズで繰り返し出題されることで、記憶が定着します。