ミクロ経済学経済学
価格弾力性とは？
教科書的な定義
価格の変化に対して需要量や供給量がどの程度変化するかを示す指標。弾力性が1より大きい財を弾力的、1より小さい財を非弾力的という。
ざっくり言うと
ガソリンの値段が10%上がっても、車通勤の人は「仕方ない」と買い続ける（非弾力的）。でもブランドバッグが10%値上がりしたら「やめとこ」となる人が多い（弾力的）。この「値段の変化にどれくらい反応するか」が価格弾力性です。
もう少し詳しく
需要の価格弾力性＝需要量の変化率÷価格の変化率（絶対値）。弾力性＞1なら弾力的（値下げで売上増）、＜1なら非弾力的（値上げで売上増）。必需品は非弾力的、奢侈品は弾力的になる傾向があります。供給の弾力性も同様に定義されます。
具体例
タバコや医薬品は価格弾力性が低く、値上げしても需要はあまり減らない。政府がタバコ税を上げても税収が安定する理由はここにあります。逆に旅行やレジャーは弾力性が高く、景気に敏感に反応します。
試験対策ポイント
弾力性と売上高（＝価格×数量）の関係が頻出。弾力性＞1のとき値下げで売上増、＜1のとき値上げで売上増という点を計算で示せるようにすること。