POP（Point of Purchase）広告とは？
シェア教科書的な定義
購買時点での広告。店頭のポスター、プライスカード、デジタルサイネージなど。
ざっくり言うと
お店で買い物をしているときに目に入る「今日のおすすめ！」のポスターや「新発売」の札。テレビCMは家で見るけど、POP広告は買い物のまさにその瞬間に目に入る。「今ここで買おう」と最後の一押しをするのがPOPの役割。
もう少し詳しく
POP = Point of Purchase（購買時点）広告。種類はプライスカード、ショーカード、ポスター、のぼり、タペストリー、デジタルサイネージなど。機能は(1)商品情報の提供、(2)購買意欲の喚起、(3)店舗の雰囲気づくり。セルフサービス販売では「無言の販売員」として重要な役割。手書きPOPは温かみがあり、スタッフの人柄が伝わる。
具体例
スーパーの「本日の特売！」の黄色い値札、ドラッグストアの「スタッフおすすめ」の手書きPOP、書店の「店員が泣いた一冊」の推薦文。近年はデジタルサイネージ（電子看板）でタイムセールや動画を流すPOPも増加。
試験対策ポイント
インストアプロモーションの代表的ツールとして出題。プライスPOP、ショーカード、デジタルサイネージの違いを理解。ISMの中でのPOPの位置づけも重要。
よく比較される用語
POP（Point of Purchase）広告は「購買時点での広告。店頭のポスター、プライスカード、デジタルサイネージなど。…」であるのに対し、デジタルサイネージは「電子ディスプレイを用いた情報発信・広告媒体。リアルタイムでコンテンツを変更でき、店頭POP広告や案内…」という違いがあります。
「POP（Point of Purchase）広告」のよくある質問
Q. POP（Point of Purchase）広告とは何ですか？わかりやすく教えてください
購買時点での広告。店頭のポスター、プライスカード、デジタルサイネージなど。 わかりやすく言うと、お店で買い物をしているときに目に入る「今日のおすすめ！」のポスターや「新発売」の札。テレビCMは家で見るけど、POP広告は買い物のまさにその瞬間に目に入る。「今ここで買おう」と最後の一押しをするのがPOPの役割。
Q. POP（Point of Purchase）広告は診断士試験のどの科目で出題されますか？
POP（Point of Purchase）広告は「運営管理」の科目で出題されます。店舗運営管理の分野に分類され、関連する概念と合わせて理解することが重要です。
Q. POP（Point of Purchase）広告の具体例を教えてください
スーパーの「本日の特売！」の黄色い値札、ドラッグストアの「スタッフおすすめ」の手書きPOP、書店の「店員が泣いた一冊」の推薦文。近年はデジタルサイネージ（電子看板）でタイムセールや動画を流すPOPも増加。
Q. POP（Point of Purchase）広告を効率よく覚えるコツは？
POP（Point of Purchase）広告を覚えるコツは、①まず定義を自分の言葉で言い換えること、②実際のビジネスや日常生活の具体例と結びつけること、③関連する用語とセットで比較しながら覚えることです。診断士AIの4択クイズで繰り返し出題されることで、記憶が定着します。