インストアプロモーションとは？
教科書的な定義
店舗内で行う販売促進活動。POP、試食、デモンストレーションなど。
ざっくり言うと
スーパーの試食コーナー。お店に入ってから「あ、これ美味しい！買おう」と決めさせる仕掛けが全部インストアプロモーション。テレビCMは店の外（アウトストア）、試食やPOPは店の中（インストア）で行う販売促進。
もう少し詳しく
インストアプロモーションは「価格主導型」（値引き、増量パック、クーポン）と「非価格主導型」（POP広告、デモンストレーション、試食、クロスMD）に分類。計画購買（事前に決めて買う）よりも非計画購買（衝動買い）に影響大。スーパーでは購買の約7割が非計画購買とされ、インストアプロモーションの重要性が高い。
具体例
スーパーの入口に季節の果物を山盛りに陳列（エンド陳列）、焼き立てパンの香りを漂わせる、「本日限り30%OFF」のPOP、夕方のタイムセールの店内放送。これらは全てインストアプロモーション。
試験対策ポイント
「価格主導型」と「非価格主導型」の分類が問われる。「非計画購買が約7割」という数字も重要。ISM（インストアマーチャンダイジング）の一部として出題されることも多い。
よく比較される用語
インストアプロモーションは「店舗内で行う販売促進活動。POP、試食、デモンストレーションなど。…」であるのに対し、デジタルサイネージは「電子ディスプレイを用いた情報発信・広告媒体。リアルタイムでコンテンツを変更でき、店頭POP広告や案内…」という違いがあります。
「インストアプロモーション」のよくある質問
Q. インストアプロモーションとは何ですか？わかりやすく教えてください
店舗内で行う販売促進活動。POP、試食、デモンストレーションなど。 わかりやすく言うと、スーパーの試食コーナー。お店に入ってから「あ、これ美味しい！買おう」と決めさせる仕掛けが全部インストアプロモーション。テレビCMは店の外（アウトストア）、試食やPOPは店の中（インストア）で行う販売促進。
Q. インストアプロモーションは診断士試験のどの科目で出題されますか？
インストアプロモーションは「運営管理」の科目で出題されます。店舗運営管理の分野に分類され、関連する概念と合わせて理解することが重要です。
Q. インストアプロモーションの具体例を教えてください
スーパーの入口に季節の果物を山盛りに陳列（エンド陳列）、焼き立てパンの香りを漂わせる、「本日限り30%OFF」のPOP、夕方のタイムセールの店内放送。これらは全てインストアプロモーション。
Q. インストアプロモーションを効率よく覚えるコツは？
インストアプロモーションを覚えるコツは、①まず定義を自分の言葉で言い換えること、②実際のビジネスや日常生活の具体例と結びつけること、③関連する用語とセットで比較しながら覚えることです。診断士AIの4択クイズで繰り返し出題されることで、記憶が定着します。