製品ライフサイクル（PLC）とは？
教科書的な定義
製品が市場に投入されてから衰退するまでの段階。導入期、成長期、成熟期、衰退期の4段階。
ざっくり言うと
人間の一生（赤ちゃん→子供→大人→老人）のように、製品にも「一生」がある。生まれて（導入期）→育って（成長期）→大人になって安定して（成熟期）→老いていく（衰退期）。各段階でマーケティング戦略を変える必要があります。
図解で理解
もう少し詳しく
各段階の特徴とマーケティング戦略：①導入期（売上低い、利益マイナス→認知向上、トライアル促進）②成長期（売上急増、利益拡大→シェア獲得、差別化）③成熟期（売上ピーク、利益安定→市場セグメンテーション、コスト削減）④衰退期（売上減少、利益縮小→撤退or残存者利益の獲得）。
具体例
スマートフォンは今「成熟期」。導入期（2007〜）は認知拡大が課題、成長期（2010〜）は急速に普及、成熟期（2017〜）は買い替え需要中心で差別化が困難。ガラケーは「衰退期」を経てほぼ市場から退出。
試験対策ポイント
各段階の特徴（売上・利益・競合の状況）と適切な戦略は暗記必須。
「製品ライフサイクル（PLC）」のよくある質問
Q. 製品ライフサイクル（PLC）とは何ですか？わかりやすく教えてください
製品が市場に投入されてから衰退するまでの段階。導入期、成長期、成熟期、衰退期の4段階。 わかりやすく言うと、人間の一生（赤ちゃん→子供→大人→老人）のように、製品にも「一生」がある。生まれて（導入期）→育って（成長期）→大人になって安定して（成熟期）→老いていく（衰退期）。各段階でマーケティング戦略を変える必要があります。
Q. 製品ライフサイクル（PLC）は診断士試験のどの科目で出題されますか？
製品ライフサイクル（PLC）は「企業経営理論」の科目で出題されます。マーケティング論の分野に分類され、関連する概念と合わせて理解することが重要です。
Q. 製品ライフサイクル（PLC）の具体例を教えてください
スマートフォンは今「成熟期」。導入期（2007〜）は認知拡大が課題、成長期（2010〜）は急速に普及、成熟期（2017〜）は買い替え需要中心で差別化が困難。ガラケーは「衰退期」を経てほぼ市場から退出。
Q. 製品ライフサイクル（PLC）を効率よく覚えるコツは？
製品ライフサイクル（PLC）を覚えるコツは、①まず定義を自分の言葉で言い換えること、②実際のビジネスや日常生活の具体例と結びつけること、③関連する用語とセットで比較しながら覚えることです。診断士AIの4択クイズで繰り返し出題されることで、記憶が定着します。