ニッチマーケティングとは？
教科書的な定義
大企業が参入しにくい小規模セグメントを対象としたマーケティング。
ざっくり言うと
大企業が見向きもしない小さな「隙間」を狙うマーケティング。大きなお店では売っていない「左利き用の文房具専門店」のような、小さいけど確実なニーズに応えるアプローチです。
もう少し詳しく
ニッチマーケティングの成功条件：①十分な購買力のある顧客がいる②成長の余地がある③大企業が参入しにくい④自社の専門性が活かせる。ランチェスター戦略の「弱者の戦略」とも通じる考え方。デジタル化により、ロングテール（少数の需要の集合体）としてニッチ市場の価値が再評価されている。
具体例
グルテンフリー専門のパン屋、猫アレルギーの人向けペット用品、左利き専門の文房具通販。市場は小さいが、顧客ロイヤルティが高く、価格競争に巻き込まれにくい。
試験対策ポイント
集中戦略、ニッチ戦略との関連で出題。ランチェスター戦略との関連も押さえる。
「ニッチマーケティング」のよくある質問
Q. ニッチマーケティングとは何ですか？わかりやすく教えてください
大企業が参入しにくい小規模セグメントを対象としたマーケティング。 わかりやすく言うと、大企業が見向きもしない小さな「隙間」を狙うマーケティング。大きなお店では売っていない「左利き用の文房具専門店」のような、小さいけど確実なニーズに応えるアプローチです。
Q. ニッチマーケティングは診断士試験のどの科目で出題されますか？
ニッチマーケティングは「企業経営理論」の科目で出題されます。マーケティング論の分野に分類され、関連する概念と合わせて理解することが重要です。
Q. ニッチマーケティングの具体例を教えてください
グルテンフリー専門のパン屋、猫アレルギーの人向けペット用品、左利き専門の文房具通販。市場は小さいが、顧客ロイヤルティが高く、価格競争に巻き込まれにくい。
Q. ニッチマーケティングを効率よく覚えるコツは？
ニッチマーケティングを覚えるコツは、①まず定義を自分の言葉で言い換えること、②実際のビジネスや日常生活の具体例と結びつけること、③関連する用語とセットで比較しながら覚えることです。診断士AIの4択クイズで繰り返し出題されることで、記憶が定着します。