PEST分析とは？
教科書的な定義
マクロ環境を政治（Political）、経済（Economic）、社会（Social）、技術（Technological）の4つの観点から分析するフレームワーク。
PEST分析を、ひと目で。
PEST分析は、企業の外側で起きる大きな変化を政治・経済・社会・技術の4つに整理する方法です。ニュースの分類から、自社への影響へ進めます。
外部の変化を分類し、自社にどう届くかを考える。
- 01
PとEを区別
Pは政策や制度など、Eは物価や景気などの変化です。図は表示の見直しと原価への影響を仮定しています。
- 02
SとTを区別
Sは人口・価値観・生活様式など、Tは技術の変化です。世帯構成と配送技術は別の観点になります。
- 03
影響までつなぐ
項目を埋めて終わらず、需要・費用・提供方法にどう影響するかを考えます。同じ変化が機会にも脅威にもなり得ます。
出典のPESTELは環境・法律を独立させた6区分です。ここでは用語のPESTに合わせ4区分を採用。図の変化と影響は仮例で、分類は重なる場合があります。
ざっくり言うと
明日のピクニックの計画を立てるために天気予報（PEST分析）を見るようなもの。①政治：公園が閉鎖されないか②経済：お弁当の材料費は上がっていないか③社会：みんなの予定は空いているか④技術：天気予報アプリの精度は高いか。自分ではコントロールできない「外の世界の大きな流れ」を把握するツールです。
もう少し詳しく
P（Political：政治・法律）、E（Economic：経済・景気）、S（Social：社会・文化・人口）、T（Technological：技術・イノベーション）。これにEcological（環境）とLegal（法的）を加えたPESTLE分析もあります。マクロ環境分析のフレームワークで、5フォース分析（業界環境）の前に行うのが一般的。
具体例
コロナ禍のPEST分析：P（営業自粛要請）、E（景気後退・給付金）、S（巣ごもり需要・衛生意識）、T（テレワーク技術・ワクチン開発）。この分析から「テレワーク関連ビジネスにチャンスがある」という戦略的示唆が得られます。
試験対策ポイント
4つの要素の具体例を挙げられるようにする。「この変化はPESTのどれに該当するか？」という問題が出る。
よく比較される用語
PEST分析は「マクロ環境を政治（Political）、経済（Economic）、社会（Social）、技術（Tec…」であるのに対し、外部環境分析は「企業を取り巻く環境（マクロ環境、業界環境）を分析すること。PEST分析、5フォース分析などのフレーム…」という違いがあります。
「PEST分析」のよくある質問
Q. PEST分析とは何ですか？わかりやすく教えてください
マクロ環境を政治（Political）、経済（Economic）、社会（Social）、技術（Technological）の4つの観点から分析するフレームワーク。 わかりやすく言うと、明日のピクニックの計画を立てるために天気予報（PEST分析）を見るようなもの。①政治：公園が閉鎖されないか②経済：お弁当の材料費は上がっていないか③社会：みんなの予定は空いているか④技術：天気予報アプリの精度は高いか。自分ではコントロールできない「外の世界の大きな流れ」を把握するツールです。
Q. PEST分析は診断士試験のどの科目で出題されますか？
PEST分析は「企業経営理論」の科目で出題されます。経営戦略論の分野に分類され、関連する概念と合わせて理解することが重要です。
Q. PEST分析の具体例を教えてください
コロナ禍のPEST分析：P（営業自粛要請）、E（景気後退・給付金）、S（巣ごもり需要・衛生意識）、T（テレワーク技術・ワクチン開発）。この分析から「テレワーク関連ビジネスにチャンスがある」という戦略的示唆が得られます。
Q. PEST分析を効率よく覚えるコツは？
PEST分析を覚えるコツは、①まず定義を自分の言葉で言い換えること、②実際のビジネスや日常生活の具体例と結びつけること、③関連する用語とセットで比較しながら覚えることです。診断士AIの4択クイズで繰り返し出題されることで、記憶が定着します。
Q. 次の説明に当てはまる用語は？
「マクロ環境を政治（Political）、経済（Economic）、社会（Social）、技術（Technological）の4つの観点から分析するフレームワーク」