ライフスタイルとは？
教科書的な定義
消費者の生活様式、価値観、行動パターン。心理的セグメンテーションの変数として使用。
ざっくり言うと
どんな生活をしているか、何を大切にしているかで人をグループ分けすること。年収や年齢は同じでも、「アウトドア派でオーガニック食品が好きな人」と「インドア派でジャンクフード好きな人」では買うものが全く違います。
もう少し詳しく
ライフスタイルは心理的セグメンテーション変数の一つ。AIO分析（Activities活動、Interests関心、Opinions意見）で測定される。人口統計的変数（年齢、性別、所得）だけでは捉えられない消費者の多様性を理解するために重要。近年は「サステナブルなライフスタイル」を送る消費者層が拡大し、マーケティングのターゲットとして注目されている。
具体例
「意識高い系」と呼ばれる層は、オーガニック食品、ヨガ、エコ製品に関心が高い。同じ30代女性でも、ライフスタイルによって購買行動は大きく異なる。
試験対策ポイント
セグメンテーションの心理的変数として出題。AIO分析との関連も押さえる。
「ライフスタイル」のよくある質問
Q. ライフスタイルとは何ですか？わかりやすく教えてください
消費者の生活様式、価値観、行動パターン。心理的セグメンテーションの変数として使用。 わかりやすく言うと、どんな生活をしているか、何を大切にしているかで人をグループ分けすること。年収や年齢は同じでも、「アウトドア派でオーガニック食品が好きな人」と「インドア派でジャンクフード好きな人」では買うものが全く違います。
Q. ライフスタイルは診断士試験のどの科目で出題されますか？
ライフスタイルは「企業経営理論」の科目で出題されます。マーケティング論の分野に分類され、関連する概念と合わせて理解することが重要です。
Q. ライフスタイルの具体例を教えてください
「意識高い系」と呼ばれる層は、オーガニック食品、ヨガ、エコ製品に関心が高い。同じ30代女性でも、ライフスタイルによって購買行動は大きく異なる。
Q. ライフスタイルを効率よく覚えるコツは？
ライフスタイルを覚えるコツは、①まず定義を自分の言葉で言い換えること、②実際のビジネスや日常生活の具体例と結びつけること、③関連する用語とセットで比較しながら覚えることです。診断士AIの4択クイズで繰り返し出題されることで、記憶が定着します。