ナショナルブランド（NB）とは？
シェア教科書的な定義
メーカーが全国展開するブランド。プライベートブランド（PB）と対比。
ざっくり言うと
全国どこのスーパーでも買える「有名ブランド」の商品。コカ・コーラ、カルビーのポテトチップス、花王のアタック。テレビCMで宣伝されていて、お客さんが「指名買い」で来店する集客力がある。お店のオリジナル商品（PB）との対比で使われる。
もう少し詳しく
NB（National Brand）はメーカーが所有するブランド。広告宣伝費はメーカーが負担。集客力が高いが小売の粗利率は低い（メーカーの利益が含まれるため）。PB（Private Brand）は小売が企画・開発。広告費が不要で中間マージンも削減でき、粗利率が高い。NB商品で集客し、PB商品で利益を確保するのが一般的な戦略。
具体例
コカ・コーラ（日本コカ・コーラ）、カップヌードル（日清食品）、ポッキー（グリコ）。これらはメーカーが商品開発・広告宣伝を行い、全国の小売店で販売される。消費者のブランド認知度が高く、集客力があるが、小売にとっては粗利率が低い。
試験対策ポイント
PBとの対比が頻出。「NB=集客力あり・粗利低」「PB=集客力弱・粗利高」という関係を理解。近年のPBの高品質化（セブンプレミアム等）のトレンドも押さえる。
よく比較される用語
ナショナルブランド（NB）は「メーカーが全国展開するブランド。プライベートブランド（PB）と対比。…」であるのに対し、プライベートブランド（PB）は「小売業者が企画・開発し、自社ブランドで販売する商品。ナショナルブランドより高粗利。…」という違いがあります。
「ナショナルブランド（NB）」のよくある質問
Q. ナショナルブランド（NB）とは何ですか？わかりやすく教えてください
メーカーが全国展開するブランド。プライベートブランド（PB）と対比。 わかりやすく言うと、全国どこのスーパーでも買える「有名ブランド」の商品。コカ・コーラ、カルビーのポテトチップス、花王のアタック。テレビCMで宣伝されていて、お客さんが「指名買い」で来店する集客力がある。お店のオリジナル商品（PB）との対比で使われる。
Q. ナショナルブランド（NB）は診断士試験のどの科目で出題されますか？
ナショナルブランド（NB）は「運営管理」の科目で出題されます。店舗運営管理の分野に分類され、関連する概念と合わせて理解することが重要です。
Q. ナショナルブランド（NB）の具体例を教えてください
コカ・コーラ（日本コカ・コーラ）、カップヌードル（日清食品）、ポッキー（グリコ）。これらはメーカーが商品開発・広告宣伝を行い、全国の小売店で販売される。消費者のブランド認知度が高く、集客力があるが、小売にとっては粗利率が低い。
Q. ナショナルブランド（NB）を効率よく覚えるコツは？
ナショナルブランド（NB）を覚えるコツは、①まず定義を自分の言葉で言い換えること、②実際のビジネスや日常生活の具体例と結びつけること、③関連する用語とセットで比較しながら覚えることです。診断士AIの4択クイズで繰り返し出題されることで、記憶が定着します。