プライベートブランド（PB）とは？
教科書的な定義
小売業者が企画・開発し、自社ブランドで販売する商品。ナショナルブランドより高粗利。
ざっくり言うと
スーパーが自分で「うちだけの商品」を作ること。セブンイレブンの「セブンプレミアム」、イオンの「トップバリュ」がこれ。メーカーの看板（ナショナルブランド）ではなく、お店の看板で売るから、中間マージンが省けて安くできるし、利益率も高い。
もう少し詳しく
PB = Private Brand（ストアブランドとも）。小売業が商品企画・開発し、メーカーに製造委託。広告宣伝費が不要、中間マージンを省けるため、NB商品より低価格かつ高粗利が実現可能。近年は「安かろう悪かろう」から「高品質PB」への進化が加速。カテゴリーキラーとしてNBメーカーの脅威にもなっている。
具体例
セブンプレミアムの金の食パンは、セブンイレブンが商品企画し、パンメーカーが製造。NB商品より高品質で価格も手頃という「プレミアムPB」の成功例。コストコのカークランドシグネチャーも有名なPB。
試験対策ポイント
NBとの対比が超頻出。「NB=メーカー主導・集客力・低粗利」「PB=小売主導・粗利高・ブランド力は低い」。PBの進化（低価格型→プレミアム型）のトレンドも理解する。
よく比較される用語
プライベートブランド（PB）は「小売業者が企画・開発し、自社ブランドで販売する商品。ナショナルブランドより高粗利。…」であるのに対し、ナショナルブランド（NB）は「メーカーが全国展開するブランド。プライベートブランド（PB）と対比。…」という違いがあります。
「プライベートブランド（PB）」のよくある質問
Q. プライベートブランド（PB）とは何ですか？わかりやすく教えてください
小売業者が企画・開発し、自社ブランドで販売する商品。ナショナルブランドより高粗利。 わかりやすく言うと、スーパーが自分で「うちだけの商品」を作ること。セブンイレブンの「セブンプレミアム」、イオンの「トップバリュ」がこれ。メーカーの看板（ナショナルブランド）ではなく、お店の看板で売るから、中間マージンが省けて安くできるし、利益率も高い。
Q. プライベートブランド（PB）は診断士試験のどの科目で出題されますか？
プライベートブランド（PB）は「運営管理」の科目で出題されます。店舗運営管理の分野に分類され、関連する概念と合わせて理解することが重要です。
Q. プライベートブランド（PB）の具体例を教えてください
セブンプレミアムの金の食パンは、セブンイレブンが商品企画し、パンメーカーが製造。NB商品より高品質で価格も手頃という「プレミアムPB」の成功例。コストコのカークランドシグネチャーも有名なPB。
Q. プライベートブランド（PB）を効率よく覚えるコツは？
プライベートブランド（PB）を覚えるコツは、①まず定義を自分の言葉で言い換えること、②実際のビジネスや日常生活の具体例と結びつけること、③関連する用語とセットで比較しながら覚えることです。診断士AIの4択クイズで繰り返し出題されることで、記憶が定着します。